我們使用Google AdWords廣告，當然是希望能夠取得比較好的廣告效果，能夠達到我們的目的。但有時候廣告效果卻不是很理想，那么要如何去改善廣告效果呢？下面有些建議，希望有所幫助：
廣告
您的廣告內(nèi)容應可吸引用戶的注意力并使您的公司顯得與眾不同。
在廣告文字中包含關鍵字（適于以關鍵字定位的廣告）。
在廣告文字中（尤其是標題中）加入關鍵字可向用戶表明您的廣告與他們的搜索相關。如果用戶搜索該關鍵字，它在您廣告文字中會以粗體顯示。另外，用戶更有可能搜索產(chǎn)品或服務，因此，應避免在廣告標題中使用公司名稱，除非您的目標是提升品牌/公司名稱的知名度。
制作簡單、誘人的廣告。
與競爭對手相比，您的產(chǎn)品或服務有哪些不同之處？在您的廣告中重點突出這些關鍵的不同之處。一定要說明所提供的每種獨特的功能或促銷優(yōu)惠。
使用響亮的號召性詞語。
您的廣告在說明您產(chǎn)品或服務的優(yōu)點的同時最好包含號召性詞語。號召性詞語會鼓勵用戶點擊您的廣告，并確保用戶在訪問您的目標網(wǎng)頁時能夠準確理解您的意圖。號召性詞語包括：購買、銷售、定購、瀏覽、注冊及了解報價等。
在每個廣告組中測試多個廣告。
試用不同優(yōu)惠措施和號召性詞語，了解哪種方式對您的廣告目標最有效。我們的系統(tǒng)會自動輪流展示廣告組中的廣告，并會更頻繁地展示效果較好的廣告。
關鍵字
關鍵字與目標受眾的相關性越高，就越容易吸引潛在客戶。
請仔細選擇關鍵字。
使用與廣告組和目標網(wǎng)頁的具體主題直接相關的特定關鍵字。要獲得最佳廣告展示率，可以選用相關的關鍵字變體形式，同時您可以考慮使用口語化的字詞、同義詞以及產(chǎn)品號或序列號（英文關鍵字可以考慮增加單復數(shù)形式以及替代拼寫方式）。關鍵字工具可幫助您生成可供使用的關鍵字列表。
運用關鍵字匹配選項。
某些關鍵字可讓您獲得更多的廣告展示次數(shù)；而另外的一些關鍵字雖然會減少您廣告的展示次數(shù)，卻可能為您帶來更多的點擊次數(shù)。通過有策略地使用關鍵字匹配選項，您可以吸引最合適的潛在客戶，還可能降低實際每次點擊費用或每千次展示費用，并提高投資回報率。例如，使用否定關鍵字可減少不相關的廣告展示并提高質(zhì)量得分。
使用各不相同的關鍵字網(wǎng)址。
關鍵字目標網(wǎng)址可引導用戶訪問特定的目標網(wǎng)頁，確保您的客戶在第一時間到達與觸發(fā)廣告的關鍵字最為相關的網(wǎng)頁。點擊關鍵字表格上方的"修改"，可修改各個關鍵字的網(wǎng)址。
廣告系列組織結構
結構合理的帳戶更易于管理，而且可讓您有效地定位受眾。
按主題組織廣告系列。
為您的每個產(chǎn)品系列、資源或品牌制作獨立的廣告系列。 這有助于您更方便地監(jiān)控廣告，并進行必要調(diào)整以改善廣告系列的效果。 首先要確定您希望每個廣告系列實現(xiàn)怎樣的目標， 然后按照此目標組織廣告系列的結構。 查看圖表并詳細了解您帳戶的結構。
選擇合適的目標語言和目標位置。
對于每個廣告系列，您都可以選擇將廣告定位到特定的語言和位置（并選擇預算和其他設置）。 請務必只選擇與您的業(yè)務相關的語言和位置。 例如，如果您在公司附近特定區(qū)域內(nèi)提供送貨服務，可選擇與該區(qū)域相關的國家、地區(qū)、區(qū)域或城市，而不要選擇"所有國家/地區(qū)"。
制作針對性強的廣告組。
與廣告系列相同，每個廣告組都應將重點放在某一種產(chǎn)品或服務上，從而確保您的廣告可以吸引到最符合條件的用戶。 制作關鍵字或展示位置列表，然后將其分別放入相關廣告組中。 制作與該列表直接相關的廣告。 例如，如果您銷售 MP3 播放器，且已按品牌組織了廣告系列，則可根據(jù)每一品牌的不同型號制作多個廣告組。
避免在廣告組之間使用重復的關鍵字。
對于同一廣告客戶的特定關鍵字，Google每次只會展示該廣告客戶的一個廣告，因此沒有必要在不同的廣告組和廣告系列中加入重復的關鍵字。 相同的關鍵字會彼此競爭，只有效果較好的關鍵字才會觸發(fā)廣告。
網(wǎng)站
歸根結底，您網(wǎng)站的好壞決定您廣告的轉(zhuǎn)換效果。因此，請確保您的網(wǎng)站設計能夠讓用戶完成您期望的步驟。
引導用戶訪問正確的目標網(wǎng)頁。
一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶會迅速決定是停留在某個網(wǎng)站，還是轉(zhuǎn)而訪問其他網(wǎng)站。 當用戶點擊您的廣告時，目標網(wǎng)頁應該清楚地展示您在廣告中提供的信息或產(chǎn)品。 如果用戶不能馬上找到促使他們點擊您廣告的內(nèi)容，他們很可能會離開您的網(wǎng)站，而不會帶來任何轉(zhuǎn)換。
測試有效網(wǎng)站內(nèi)容的方法。
建議您嘗試網(wǎng)站優(yōu)化工具，這樣就不用憑猜測來判斷什么樣的網(wǎng)頁內(nèi)容會帶來最多轉(zhuǎn)換。 使用該工具，您可以測試目標網(wǎng)頁或其他任何網(wǎng)頁不同版本的文字、圖片和布局， 結果將顯示哪些內(nèi)容對增加網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)換次數(shù)和投資回報率最為有效。
評估您的網(wǎng)站設計。
仔細檢查您網(wǎng)站的整體布局及功能。 有吸引力、便于瀏覽、信息豐富的網(wǎng)站更容易產(chǎn)生收益。 您不妨考慮使用 Google Analytics（分析），更好地了解您網(wǎng)站的效果。
牢記用戶體驗的重要性。
當您設計或重新設計目標網(wǎng)頁或網(wǎng)站時，應優(yōu)先考慮用戶體驗。 例如：
* 將重要信息及圖片置于頁面左上部，因為用戶的眼光一般會首先投向這一區(qū)域。
* 使用戶只需通過三次或更少次數(shù)的點擊即可看到其希望看到的內(nèi)容。
* 刪除彈出式和背后彈出式窗口。
* 簡化用戶完成交易的過程。
